【新聞稿】AMPD Research:台灣線上影音市場 YouTube、Line TV 及 Yahoo TV 串流量居領先地位!

2021.08.30 關鍵評論網媒體集團
Media Partners Asia (MPA) 近期發佈的最新研究報告指出,2021年第二季的 AVOD(廣告隨選視訊服務)、SVOD(訂閱制隨選視訊服務)與直播串流平台的串流時間合計達 530 億分鐘,這也代表串流時間淨成長達 23 億分鐘。這份名為台灣線上影音消費者洞察與分析的報告,採用 MPA 專用的 AMPD Research 平台,對行動裝置上的各種 VOD(隨選視訊服務)進行量測並分析串流媒體的消費量。

報告摘要

 

Media Partners Asia (MPA) 近期發佈的最新研究報告指出,2021年第二季的 AVOD(廣告隨選視訊服務)、SVOD(訂閱制隨選視訊服務)與直播串流平台的串流時間合計達 530 億分鐘,這也代表串流時間淨成長達 23 億分鐘。這份名為台灣線上影音消費者洞察與分析的報告,採用 MPA 專用的 AMPD Research 平台,對行動裝置上的各種 VOD(隨選視訊服務)進行量測並分析串流媒體的消費量。

YouTube、Line TV 及 Yahoo TV 串流量居領先地位,其中 YouTube 在線上影音類串流量佔七成,每月活躍使用者達 1600 萬,高於第一季的 1400 萬。AVOD 播放平台 Yahoo TV 與免費串流平台 Line TV 則分居第二與第三位,串流分鐘數在第二季分別佔 7% 與 3%。

 

在第二季期間,SVOD 與免費串流類的總串流時間合計達 100 億分鐘。其中 SVOD 平台貢獻了 16% 的串流時間,以 Netflix 的使用時間最長。在免費串流類別中,Line TV、LiTV 立視線上影視與愛奇藝台灣站是最常使用的串流服務。SVOD 服務的採用率持續成長,付費使用者總數超越了第一季的 300 萬,在第二季來到 340 萬,平均每個家庭訂閱了 2.9 項服務。Netflix 的付費訂閱人數接近市場總人數的兩成,保持領先地位。

 

關於報告中的重點,MPA 的資深分析師 Adrian Tong 說明如下:

「Netflix 的優異表現歸功於日漸重視旗下的亞洲原創內容產品,例如日韓、台灣本土及中國的原創內容,同時美國內容產品的觀眾需求依舊強勁。而愛奇藝的業績成長則多由陸劇及韓劇帶動。另外在第二季期間,Friday 影音、MyVideo、KKTV、Line TV 與 CatchPlay+ 等多家 SVOD 平台皆推出 14-30 天不等的免費試用會員服務,之所以會有這些優惠活動,是鼓勵民眾待在家中追劇,避免外出有助於限制疫情在社區傳播。因此,在向上銷售與免費發送 TVOD(即點即播服務)兌換券的加持下,不少平台的付費訂閱客群也隨之健全增長。」


 

台灣前十大 OTT 影音平台:平均每日觀看時間

 

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資料來源:2021 第二季 AMPD 研究報告

 

關於本報告與研究方式

本報告採用 MPA 專有的 AMPD 研究平台來評估台灣 VOD 媒體服務的消費者行為及使用模式。報告中對 13 家不重複的 OTT 影音平台進行分析簡介,著重於付費訂閱者、每月活躍使用者、串流分鐘數、平均每日花費時間、觀眾樣貌與人口統計數據。針對主要的 SVOD 及免費串流平台提供了各項標題層面的分析,包括以內容原創國家與類別來劃分,以及依照年齡和性別人口統計的收視率。本報告每季更新一次。

 本次研究與框架分析主要使用兩項工具: (1) 被動測量:AMPD Vision® 平台採用的是許可式消費者小組,消費者同意我方收集各工作階段的活動。此份報告即是透過平台被動測量台灣第二季所有 Android 行動裝置上的實際用量,樣本數超過1,500份。報告中收集的資料皆已匿名化,並完全符合台灣的資料隱私法規。(2)消費者問卷調查:MPA 將消費者問卷的調查結果,作為在台灣進行 VOD 使用者樣貌研究使用。資料透過互動式線上問卷調查收集。調查對象為 15 歲以上,使用行動與/或家用的寬頻網路使用者,樣本數包括 4,076 位完成結構式調查之受訪者,問卷內容多為封閉式問題。


關於 AMPD Research (AMPD)

AMPD Research 是領先業界的媒體洞察專家,擅長量測與解析數位經濟下的各類消費者行為,其中亦包括線上影音。AMPD 採用英國科技公司 RealityMine 所研發的突破性被動計數科技,成功建置一系列數位測量市調工具。透過在全球 10 個市場部署被動測量工具,AMPD 為客戶提供了無與倫比的觀察見解,得以了解智慧裝置與電腦上,消費者的影片、遊戲、音訊串流及電子商務的數位消費習慣。由於眾多發展中市場的起居室裝置使用漸趨成熟,AMPD 與 RealityMine 亦攜手合作試行嶄新技術,在 2021 年新增量測智慧型電視與機上盒,以衡量整個數位娛樂生態系的全貌。

 

聯絡方式

Lavina Bhojwani 

VP&GM 副總裁兼總經理

Media Partners Asia

Email: lavina@media-partners-asia.com

 

關於 Media Partners Asia (MPA)

Media Partners Asia (MPA) 是業界首屈一指的獨立顧問諮詢公司,提供市調服務,業務橫跨亞太及中東的媒體、電信、體育與娛樂產業。MPA 提供客製化市調研究與佈局策略,協助客戶推出全新產品服務、開拓打入新市場,以及業務併售業務。各跨國企業、地域或本土企業經常以 MPA 產製的報告內容作為策略規劃與債權交易參考使用。MPA 同時也透過子公司 AMPD Research 專門提供初始研究,量測線上影音與遊戲產業這類數位化經濟中的消費者行為全貌。同時,在亞太地區媒體與電信業者間聲量舉足輕重的 APOS(亞太地區付費電視營運商高峰會),MPA 也是負責主辦的單位。

欲了解更多詳情,請造訪 www.media-partners-asia.com
 

關於關鍵議題研究中心(TNLR)與 Engagement Lab

EASY KEY 2 ASIA 有限公司是關鍵評論網媒體集團的關係企業,於 2020 年成立關鍵議題研究中心與 Engagement Lab,負責提供有洞察力的數據分析、市場脈動分析和研究未來關鍵趨勢報告。

關鍵評論網媒體集團努力追求產出專業且富有策略價值的內容,而這樣的數據是解析未來趨勢的重要元素。關鍵議題研究中心與 Engagement Lab為關鍵評論網媒體集團提供具有價值的市場研究調查內容。

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Tatt Chen

CEO

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Email: tatt@ek2a.com

 

關於 TNL Media Group 關鍵評論網媒體集團

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