【新聞稿】AMPD Research：台灣線上影音市場 YouTube、Line TV 及 Yahoo TV 串流量居領先地位！

報告摘要

• Ｑ2 串流時間530億分鐘，SVOD 訂閱人數達340萬。
• YouTube、Line TV 及 Yahoo TV 在串流量居領先地位。
• SVOD 市場 Netflix 市佔近兩成。
• 免費串流服務的分散市場由 Line TV、LiTV 及愛奇藝稱霸。

Media Partners Asia (MPA) 近期發佈的最新研究報告指出，2021年第二季的 AVOD（廣告隨選視訊服務）、SVOD（訂閱制隨選視訊服務）與直播串流平台的串流時間合計達 530 億分鐘，這也代表串流時間淨成長達 23 億分鐘。這份名為台灣線上影音消費者洞察與分析的報告，採用 MPA 專用的 AMPD Research 平台，對行動裝置上的各種 VOD（隨選視訊服務）進行量測並分析串流媒體的消費量。

YouTube、Line TV 及 Yahoo TV 串流量居領先地位，其中 YouTube 在線上影音類串流量佔七成，每月活躍使用者達 1600 萬，高於第一季的 1400 萬。AVOD 播放平台 Yahoo TV 與免費串流平台 Line TV 則分居第二與第三位，串流分鐘數在第二季分別佔 7% 與 3%。

在第二季期間，SVOD 與免費串流類的總串流時間合計達 100 億分鐘。其中 SVOD 平台貢獻了 16% 的串流時間，以 Netflix 的使用時間最長。在免費串流類別中，Line TV、LiTV 立視線上影視與愛奇藝台灣站是最常使用的串流服務。SVOD 服務的採用率持續成長，付費使用者總數超越了第一季的 300 萬，在第二季來到 340 萬，平均每個家庭訂閱了 2.9 項服務。Netflix 的付費訂閱人數接近市場總人數的兩成，保持領先地位。

關於報告中的重點，MPA 的資深分析師 Adrian Tong 說明如下：

「Netflix 的優異表現歸功於日漸重視旗下的亞洲原創內容產品，例如日韓、台灣本土及中國的原創內容，同時美國內容產品的觀眾需求依舊強勁。而愛奇藝的業績成長則多由陸劇及韓劇帶動。另外在第二季期間，Friday 影音、MyVideo、KKTV、Line TV 與 CatchPlay+ 等多家 SVOD 平台皆推出 14-30 天不等的免費試用會員服務，之所以會有這些優惠活動，是鼓勵民眾待在家中追劇，避免外出有助於限制疫情在社區傳播。因此，在向上銷售與免費發送 TVOD（即點即播服務）兌換券的加持下，不少平台的付費訂閱客群也隨之健全增長。」

台灣前十大 OTT 影音平台：平均每日觀看時間

資料來源：2021 第二季 AMPD 研究報告

關於本報告與研究方式

本報告採用 MPA 專有的 AMPD 研究平台來評估台灣 VOD 媒體服務的消費者行為及使用模式。報告中對 13 家不重複的 OTT 影音平台進行分析簡介，著重於付費訂閱者、每月活躍使用者、串流分鐘數、平均每日花費時間、觀眾樣貌與人口統計數據。針對主要的 SVOD 及免費串流平台提供了各項標題層面的分析，包括以內容原創國家與類別來劃分，以及依照年齡和性別人口統計的收視率。本報告每季更新一次。

 本次研究與框架分析主要使用兩項工具: (1) 被動測量：AMPD Vision® 平台採用的是許可式消費者小組，消費者同意我方收集各工作階段的活動。此份報告即是透過平台被動測量台灣第二季所有 Android 行動裝置上的實際用量，樣本數超過1,500份。報告中收集的資料皆已匿名化，並完全符合台灣的資料隱私法規。(2)消費者問卷調查：MPA 將消費者問卷的調查結果，作為在台灣進行 VOD 使用者樣貌研究使用。資料透過互動式線上問卷調查收集。調查對象為 15 歲以上，使用行動與／或家用的寬頻網路使用者，樣本數包括 4,076 位完成結構式調查之受訪者，問卷內容多為封閉式問題。

關於 AMPD Research (AMPD)

AMPD Research 是領先業界的媒體洞察專家，擅長量測與解析數位經濟下的各類消費者行為，其中亦包括線上影音。AMPD 採用英國科技公司 RealityMine 所研發的突破性被動計數科技，成功建置一系列數位測量市調工具。透過在全球 10 個市場部署被動測量工具，AMPD 為客戶提供了無與倫比的觀察見解，得以了解智慧裝置與電腦上，消費者的影片、遊戲、音訊串流及電子商務的數位消費習慣。由於眾多發展中市場的起居室裝置使用漸趨成熟，AMPD 與 RealityMine 亦攜手合作試行嶄新技術，在 2021 年新增量測智慧型電視與機上盒，以衡量整個數位娛樂生態系的全貌。

聯絡方式

Lavina Bhojwani 

VP&GM 副總裁兼總經理

Media Partners Asia

Email: lavina@media-partners-asia.com

關於 Media Partners Asia (MPA)

Media Partners Asia (MPA) 是業界首屈一指的獨立顧問諮詢公司，提供市調服務，業務橫跨亞太及中東的媒體、電信、體育與娛樂產業。MPA 提供客製化市調研究與佈局策略，協助客戶推出全新產品服務、開拓打入新市場，以及業務併售業務。各跨國企業、地域或本土企業經常以 MPA 產製的報告內容作為策略規劃與債權交易參考使用。MPA 同時也透過子公司 AMPD Research 專門提供初始研究，量測線上影音與遊戲產業這類數位化經濟中的消費者行為全貌。同時，在亞太地區媒體與電信業者間聲量舉足輕重的 APOS（亞太地區付費電視營運商高峰會），MPA 也是負責主辦的單位。

欲了解更多詳情，請造訪 www.media-partners-asia.com
 

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EASY KEY 2 ASIA 有限公司是關鍵評論網媒體集團的關係企業，於 2020 年成立關鍵議題研究中心與 Engagement Lab，負責提供有洞察力的數據分析、市場脈動分析和研究未來關鍵趨勢報告。

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