【新聞稿】AMPD Research:九成五的台灣民眾使用影音串流服務

2020.12.09 關鍵評論網媒體集團
線上影音服務在台灣不斷成長,SVOD市場的付費客戶人數也超過200萬人,有多達25家以上的業者搶佔市場大餅。台灣的上網人口中,有九成五的民眾使用廣告隨選視訊服務(AVOD)。各家服務中以YouTube居冠,每月有超過1600萬名活躍使用者,同時有41%的台灣民眾使用訂閱隨選視訊服務(SVOD)。在2020年十個月間,平均每位SVOD使用者就觀賞了3.2次SVOD服務

報告摘要

寬頻網路的連線速度與經濟實惠的吃到飽方案,都是帶動台灣線上影音服務成長的驅動力。而未來的線上影音業務,更有望透過最新推出的5G網路服務一飛衝天,前景看好。因為有高達92%的觀眾使用手機觀看影音內容,用智慧電視觀賞VOD串流的人僅佔24%,不到四分之一。

台灣訂閱式隨選視訊服務每月花費
台灣訂閱式隨選視訊每月花費
Photo Credit: Engagement Lab

全台灣的線上影音市場有超過25個OTT平台提供SVOD服務。在2019到2020年間,不斷有業者推出新產品,加入這片競爭激烈的紅海,例如Apple TV+、YouTube Premium與HBO Go。Premium方案的影音服務成長顯著,市場逐漸穩固,與當地的電信業者、付費電視經營者及機上盒經銷商建立起廣大的SVOD經銷合作網路。

Media Partners Asia的資深分析師Adrian Tong表示:「線上影音服務在台灣不斷成長,SVOD市場的付費客戶人數也超過200萬人。雖然有多達25家以上的業者搶佔市場大餅,但真正獲得大多數消費者和營收份額的只有少數幾家平台。若可以挹注更多資源在本土製作與優質內容上,並進行市場整合,打擊盜版,將可以帶動SVOD市場在未來健全成長茁壯。」

 

AVOD (廣告隨選視訊服務)市場特色

台灣的上網人口中,有九成五使用AVOD。各家服務中以YouTube居冠,平均每個月的使用者超過1600萬人。

其他廣告隨選平台還有LINE TV與 Yahoo! TV,每月使用者數皆達600萬人。

 

SVOD (訂閱隨選視訊服務)市場特色

45%的台灣網路人口使用SVOD。平均每位訂閱者使用3.2項付費服務。主要平台包括myVideo與離岸營運的愛奇藝台灣站。myVideo是台灣首屈一指的免費加值平台,付費訂閱人數最多,其次是離岸營運的愛奇藝台灣站,同樣也是免費加值服務。

 

VOD (隨選視訊)顧客滿意度

AMPD Research 也對各家串流服務的消費者滿意度進行調查,結果發現 Netflix 最受消費者好評認可,其次則是 YouTube 與 HBO Go。平均而言,串流服務產業的整體客戶滿意度為負值,這表示業者需要持續投資創作更優質的產品和內容,才能提昇顧客忠誠度,促進業務持續成長。

 

研究背景與方法

AMPD Research 台灣當地合作夥伴:Engagement Lab攜手合作,針對台灣15歲以上的消費者進行線上調查。在2020年10月1日到2020年10月30日期間進行具有全台灣代表性的調查,訪談合計共5135次,在95%的信賴水準下,誤差範圍約為1.37%。調查結果運用外緣加權(Rim weighting)技術,進一步強化代表性與精準度。

 

關於 AMPD Research

Media Partners Asia (MPA) 旗下的AMPD Research是一家提供全方位服務與消費者市調結果的公司,專門從事媒體測量、受眾成長、內容開發、提升與優化營收。AMPD提供具備實證的一站式解決方案,提出具即時性且可行的作法與解答。

AMPD採用突破性技術,以被動方式量測消費者的數位行為,為客戶提供不同裝置上使用者活動的準確樣貌。我們符合GDPR規範的專屬線上小組,更可以跨越線上資產與app的藩籬,探究資料的原貌,揭開以往無法取得的測量指標,提供更為精細有序的消費數據。

 

關於 Media Partners Asia (MPA)

MPA於2001年成立,是領先業界的獨立諮詢顧問公司,提供市調服務,業務重心在亞太地區的媒體、體育與電信業。MPA 的團隊據點遍布香港、新加坡與印度,業務深度與廣度兼具,以本土的深度在地追蹤19個不同市場,並提供深入的分析報告。此外,過去18年來,MPA 已為眾多產業的公司提供併購、資產與債務交易的諮詢服務,總交易金額已超過1000億美元。MPA也與不同的跨國企業、區域型與本地公司合作,一同評定業務競爭與產業表現,優化綜效,並橫跨不同本土市場推出嶄新服務與產品。

欲了解更多詳情,請造訪 www.media-partners-asia.com

Adrian Tong
Senior Analyst
Media Partners Asia
Email: adrian@media-partners-asia.com

 

關於 TNL Media Group 關鍵評論網媒體集團

關鍵評論網媒體集團以台北及香港為據點,透過旗下6個不同品牌發布內容。這些品牌分別是為讀者帶來重要新聞與價值評論的「關鍵評論網」、解析時尚與生活風格的「every little d.」、報導科技新知與趨勢的「INSIDE」、分享運動新聞與評論的「運動視界」、提供3C科技評測和生活消費類報導的「Cool3c」、提供多元電影情報與評論的「電影神搜」。關鍵評論網媒體集團的內容核心價值是「Proudly Different Angles」,我們堅信多元化的視角能引領我們邁向更進步的社會。我們也在全球踴躍拓展讀者群,期許自己成為全台灣的第一家國際新媒體。關鍵評論網媒體集團目前的成績是每月 1600 萬不重複訪客(UU)與超過4000 萬次的網頁瀏覽量(PV)。由於數據是解析未來趨勢的關鍵元素,關鍵評論網媒體集團也擁有自家的數據分析團隊:TNLR(關鍵議題研究中心)與Engagement Lab

 

關於關鍵議題研究中心(TNLR)與Engagement Lab

EASY KEY 2 ASIA有限公司是關鍵評論網媒體集團的關係企業,於 2020 年成立關鍵議題研究中心與Engagement Lab,負責提供有洞察力的數據分析、市場脈動分析和研究未來關鍵趨勢報告。

關鍵評論網媒體集團努力追求產出專業且富有策略價值的內容,而這樣的數據是解析未來趨勢的重要元素。關鍵議題研究中心與Engagement Lab為關鍵評論網媒體集團提供具有價值的市場研究調查內容。

欲了解更多詳情,請造訪
https://www.tnlmedia.com/
https://research.tnlmedia.com/lab.html

Tatt Chen
CEO
Easy Key 2 Asia
Email: tatt@ek2a.com
 

關鍵評論網媒體集團

強勢新生代媒體集團,集結新聞、時事、評論、科技、生活、運動全面觀點同步掌握。

我們具備跨平台整合、類型多元、全方位面向的國際媒體集團,提供全球華人讀者有脈絡、具價值、值得信任的內容與服務。